Pour assurer votre visibilité, la majorité des entreprises choisissent une agences digitale généraliste pour la création de leur site web. Les prestations des agences digitales 360° sont la communication, le graphisme ou le développement du site. Au niveau de l’acquisition de trafic, ces web agency ne sont pas forcément expertes sur le programme Google Ads (anciennement Adwords). Si l’augmentation des visites est un enjeu majeur pour votre société, vous pouvez envisager de sélectionner une agence SEA. Digicîmes vous explique comment bien choisir votre prestataire pour la gestion du référencement payant.

Quel est le rôle d’une agence SEA?

Avec le programme Google Ads, vous pouvez donc augmenter rapidement les visites de votre site web. Cependant, la publicité sur Google peut représenter un budget très important et le fonctionnement est complexe. C’est pourquoi, il est recommandé de choisir un consultant Google Ads ou une agence SEA. Digicîmes vous propose d’analyser vos campagnes Google Ads pour vous positionner sur des mots clés rentables.

Quelle est la meilleure agence SEA ?

Pour avoir des résultats, il est important de choisir une agence Adwords sérieuse et fiable.

• La meilleure Agence Google Ads emploie des consultants seniors. Vous devez vérifier l’expérience et les compétences de votre chargé de comptes. Certains prestataires confient la gestion des campagnes Google Ads à des stagiaires ou à des profils junior. Les résultats sont souvent insuffisants.
• La meilleure Agence SEA doit maîtriser le tracking. Si le suivi des conversion est mal configuré, l’algorithme ne pourra pas optimiser les résultats.
• La meilleure Agence SEA doit comprendre votre métier.
• Une bonne agence Google Ads doit être orientée sur la performance. L’objectif doit être de réaliser le maximum de ventes ou de prospects. Les optimisations doivent donc porter sur les campagnes les plus importantes pour avoir le maximum de résultats.
• Un expert Google Ads doit également être un « partenaire d’affaires« . L’impact du SEA peut être majeur pour votre entreprise. Votre prestataire doit donc réaliser une démarche globale : intégration des leads dans le CRM / traitement des contacts / Vision stratégique…

Quelle est la différence entre SEO et SEA ?

Ces deux techniques de référencement web fonctionnent assez différemment. Pour atteindre les premières positions d’une recherche avec le SEO, il faut se concentrer sur l’optimisation de son site, sa popularité et la réalisation de contenus attractifs.

	SEO	SEA
Résultats	Long Terme	Court Terme
Facteurs Clé de Succès	Contenu – Popularité site – Technique	Expertise Ads – Landing Page -Tracking
Ciblage	Contenu selon Persona	Ciblage géographique – audience – démographique – Intérêts…
Budget	+ ou ++	+++

Avec le SEA, vous avez la possibilité de sélectionner vos mots clés et vos produits et de placer des enchères. Google ordonnera ensuite les résultats en fonction de la pertinence de l’annonce ou de l’enchère maxi.

Si vous souhaitez obtenir une visibilité rapide, le SEA est la meilleure solution. Au niveau du réseau de recherches, la démarche pour mettre en place votre compte Adwords est la suivante :

• Sélectionner vos mots clés cibles (requêtes les plus recherchés, intentions de recherche…)
• Réaliser un ciblage géographique (sur une ville, une région, un pays…)
• Spécifier les audiences (public cible, intérêts…)
• Définir un budget maximum (en fonction de votre capacité financière, du ROI attendu…)

Pour optimiser au mieux les dépenses, faire appel à un consultant Adwords est généralement recommandé.

Pourquoi faire appel à une agence SEA ?

Vous allez augmenter votre notoriété en optant pour le référencement payant. Si vous souhaitez investir dans le SEA, il faut maitriser complétement le fonctionnement de Google Ads. Dans le cas contraire, vous allez gaspiller votre argent. Google va consommer votre budget et vous n’obtiendrez pas de résultats.

Si vous n’êtes pas spécialiste Google Ads, les risques d’erreurs sont importants :

• Mauvais ciblage géographique : vos annonces sont diffusées partout en France alors que vous êtes présent uniquement en Haute Savoie.
• Choix des Mots clés : Les mots clés sont trop génériques. Ce ne sont pas des intentions d’achats. Le ciblage est trop large et vous apparaissez sur des termes de recherches fantaisistes.
• Suivi des conversions : Beaucoup de comptes ont un mauvais paramétrage des conversions. C’est pourtant un enjeu majeur pour calculer son Retour Sur Investissement.

Avec une agence digitale SEA, vous allez gagner du temps (et de l’argent). Toute l’expertise sera utilisée pour vous préparer les meilleures annonces et booster la visibilité de votre site web. Le travail d’un consultant SEA est de configurer les campagnes Google Ads mais également d’optimiser les résultats. Pour cela, le prestataire doit jouer sur de nombreux leviers : sélection des mots clés pertinents, exclusions de certains termes, gestion du score de qualité, analyses des performances de chaque annonce. Pour avoir un « message match » pertinent, l’agence SEA doit également vous accompagner pour la réalisation de landing pages efficaces.

Choisir un consultant SEA peut représenter un risque pour certains. Pour sécuriser ces clients, Digicîmes peut vous proposer une prestation « win-win » à la performance. Le fonctionnement est simple. Digicîmes va facturer en fonction des performances de la campagnes.

• Vous êtes un e-commerçant ? Une commission sera facturée sur le CA généré par Adwords.
• Vous êtes un artisan à la recherche de RDV ? La rémunération se fera sur chaque contact généré par Google Ads.

Quel est le tarif d’une agence SEA?

Pour l’optimisation des comptes Google Ads, il existe plusieurs modèles de rémunération.

• Le forfait mensuel : Chaque mois, l’agence Google Ads vous facture une prestation fixe.
• Au pourcentage. La rémunération du prestataire est un pourcentage des dépenses investies sur Adwords. Il est possible d’avoir une dégressivité. Exemple : 15 % pour + 4000 € / 10 % pour +5000 €…
• A la performance : Cette solution permet d’instaurer une relation gagnant/gagnant. L’agence SEA est intéressé aux résultats. Exemple : commission de X€ par lead généré ou x% du CA généré par Google Ads.

Il vous reste des questions sur l’optimisation de vos performances sur Google Ads ? Vous pouvez contactez Digicîmes pour plus d’informations.